凤凰网是跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台，凤凰网日均覆盖用户数（UV）超过4700万，月度覆盖用户数超越4.3亿，稳居中国第四大门户网站。手机凤凰网日均浏览量（PV）超过2亿。

       目前，凤凰网广告投放的主要平台是凤羽dsp推广后台，平台主要是通过自助竞价的方式进行广告推广精准展现。凤羽dsp广告平台汇聚凤凰全媒体海量资源，依托凤凰网、手机凤凰网、客户端的数据进行多维度挖掘，通过算法升级标签帮助广告主实现对目标用户的精准定向。

      本次介绍的案例中，客户行业为电商，主营业务为冲锋衣，在凤羽dsp推广该产品。凤羽dsp推广目标为降低投放成本，加大销售量额 ，投放策略主要是热点素材创意+出价+精准定向 。

        在凤羽DSP广告开户后，运营者进行了投放移动端位置，素材、文案、落地页三者之间的搭配，期间优化师不断提升素材美观度，加强文案点睛力度。投放过程中分阶段测试广告投放效果，对于投放效果差的广告优化调整落地页及素材，分析订单后台调整广告，调整产品定价。后期进行投放效果汇总后数据如下：

售价：198/298/398

成本：70-90

签收：8成左右

量级：200-300单/天

       借助凤凰网大数据后台定向，广告主可以直接触达最精准目标人群，凤羽DSP广告页面直接导向后台H5页面，获得高于平均水平的ROI，从而获得高转化的营销推广。