凤凰网推广主要依托其 “凤羽平台” 开展，从开户到优化的每一步都有明确规范与技巧。熟悉凤凰网推广的完整流程和效果策略，能帮助广告主精准对接平台优势，充分发挥凤凰网作为门户资讯平台的用户价值，让凤凰网推广的投放更高效、更贴合业务需求。

一、凤凰网推广：核心投放流程概览

凤凰网推广的全流程需在 “凤羽平台” 逐步推进，每个环节都关系到最终投放效果，具体步骤如下：

（一）资质准备与开户：凤凰网推广的基础前提

开展凤凰网推广，首先需完成资质准备与开户。广告主需提供营业执照等主体资质，部分特殊行业（如医疗、金融）还需额外补充行业资质，确保资质齐全且真实有效，才能顺利开启凤凰网推广账户，为后续投放打下基础。

（二）素材制作与审核：凤凰网推广的关键门槛

凤凰网推广对素材有明确规范，需根据平台广告位要求制作素材 —— 尤其 PC 端图片，需注重精致度以提升用户点击率。制作完成后，需提交凤凰网平台审核，审核通过后方可用于凤凰网推广，避免因素材不合规影响投放进度。

（三）投放计划搭建：凤凰网推广的核心操作

在凤羽平台搭建投放计划，是凤凰网推广的核心环节，需重点关注以下要点：

• 计费模式：凤凰网推广支持 CPC 和 OCPC 两种计费模式，但 OCPC 需积累 500 个转化才能激活，因此凤凰网推广前期主要依赖 CPC 模式获取流量，待转化数据达标后再切换至 OCPC。

• 流量选择：凤凰网推广的流量分为自有流量与联盟流量，建议重点投放 PC 端和 APP 端的自有流量，这类流量质量更优；联盟流量虽量大，但质量相对一般，可根据凤凰网推广的目标酌情搭配。

• 人群定向：凤凰网推广支持利用 DMP 人群包进行精准投放，通过圈选目标人群特征，让广告更精准触达潜在用户，提升凤凰网推广的转化效率。

（四）数据回传与优化：凤凰网推广的效果保障

凤凰网推广需重视数据驱动优化：可通过 MAPI 接口拉取展点消数据，进行分析归因以调整策略；对于货到付款等场景，还能借助第三方系统（如黑眼圈）配置转化数据自动回传，实时监测凤凰网推广的转化效果，为后续优化提供依据。