一、凤凰网广告开户规范与流程

（一）资质准入标准
1.基础资质清单

• 加盖公章的企业营业执照副本

• 法人身份证正反面扫描件（附水印说明）

• 企业对公账户信息证明

• ICP备案主体截图（需与推广主体一致）

• 推广页面URL及技术对接方案

2.特殊行业附加要求

• 食品类：食品经营许可证+质检报告

• 金融类：金融业务许可证+风险提示书

• 医疗类：医疗机构执业许可证+广告审查批文

• 教育类：办学许可证+师资资格证明
  （注：具体行业要求以最新广告法规定为准）

（二）审核与账户管理机制
1.审核周期：1-2个工作日（VIP通道可缩短至4小时）
2.常见驳回处理方案：

• 资料缺失：补充电子扫描件+纸质原件邮寄

• 资质过期：更新证件后重新提交

• 内容违规：修改推广素材后二次送审

3.账户管理规范

• 首次充值门槛：5000元基础保证金

• 资金流向：定向划拨至独立广告账户

• 账户分级：按消费额度划分VIP等级（最高享18%返点）

二、广告计费体系与投放策略
（一）核心计费模型
1.CPC模式（按点击计费）

• 基础出价范围：0.5-15元/次

• 智能调价系统：根据时段/人群/版位自动优化

2.CPM模式（千次曝光计费）

• 行业基准价：15-80元/千次

• 溢价机制：黄金位置可上浮300%

（二）效果优化建议
1.AB测试组合：

• 落地页3套以上版本

• 5组差异化创意素材

• 时段定向+地域组合策略

2.转化链路设计

• 表单元件：需嵌入合规隐私协议

• 咨询窗口：配备智能客服+人工值守

• 数据追踪：UTM参数+转化像素埋点

三、全平台广告展现体系解析
（一）PC端展示矩阵
1.信息流广告

• 文字链广告：12-18字标题+导流标识

• 图文卡片：300*250px动态素材

• 视频贴片：15s前贴片+可跳过机制

2.版位资源

• 首屏通栏：1920*150px 轮播位（3帧/8s）

• 栏目间插：与内容同风格的原生广告

• 底栏浮动：跟随阅读行为的悬浮广告

（二）移动端特色形式
1.信息流融合广告

• 短视频信息流：9:16竖版视频（带购物车组件）

• 直播引流卡：预约提醒+红包互动功能

• 话题互动广告：评论区植入品牌话题

2.创新交互广告

• 摇一摇AR广告：基于LBS的场景化营销

• 答题领券：知识问答结合优惠发放

• 3D商品展馆：360°可交互产品展示

（三）智能投放系统
1.凤凰智投平台功能

• 人群定向：200+用户标签维度

• 智能出价：oCPM/oCPC深度转化

• 跨屏联投：PC/移动端流量智能配比

2.数据监测体系

• 实时看板：分钟级数据更新

• 竞品分析：行业消耗TOP50对比

• 归因模型：7种跨渠道归因选择