1.资源

理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。优质的DSP接入的媒体资源，如门户（如凤凰网广告投放平台上的优质资源）、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台及移动海量资源，直接决定了广告主投放的覆盖范围与品牌形象。评估DSP资源对接能力时，需关注日均PV/UV、覆盖受众比例、资源渠道对接情况、媒体资源购买方式多样性、媒体资源质量及多屏资源优化配置能力。

2.技术

广告主在选择DSP时，应从综合和定向两方面考察其技术实力。包括是否拥有自主研发技术、为代理商提供企业级DSP服务的能力、技术团队规模及分工，以及DSP在定向控制、竞价、优化能力上的表现。如DSP支持的定向手段深度、竞价算法自研情况、优化维度及动态创意优化能力，这些都直接影响到凤凰网广告投放的效果与ROI。

3.数据

“数据”是衡量DSP的又一重要标准。只有“活”的数据才能真正为广告主所用。DSP应能横向整合媒体端、客户端、投放及多屏数据，纵向实现跨渠道、跨平台数据的广度收集与深度分析，从而支持精准投放，提升凤凰网广告投放的精准度与效率。

4.经验

专业的配套服务同样关键。广告主需考察DSP平台是否有专业的执行团队（如创意、客户服务）、对广告主品牌与营销目标的清晰认识、全产业链服务能力及丰富的行业与项目经验。这些经验能确保DSP平台在凤凰网广告投放中，提供定制化解决方案，有效应对各种投放挑战。

综上所述，广告主在选择DSP平台时，应综合考虑资源、技术、数据及经验等多维度因素，确保所选平台能够高效支持凤凰网广告投放，实现营销目标。