一、DSP广告是什么

DSP广告是什么，只要了解它是什么，才可以实现凤凰网广告投放效果。我自己进入广告行业也已经7年了，今天就给大家详细介绍下DSP广告的知识。

Demand-Side Platform，需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP平台汇集了各种广告交易平台，如广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。通过DSP广告平台，可以简化购买步骤，直接促成消费请求。

二、DSP广告展示原理

DSP广告是可以将产品的广告直接送到潜在客户，或者说目标客户面前，提高产品的曝光率及转化率。另外，DSP广告会根据你的历史购买记录，为你推荐相关产品。

换句话说，DSP广告原理是基于客户购买行为的惯性。人的购买行为和习惯一样，是具有极大惯性的。如果DSP广告如果投放不精准，容易造成成本高，转化率低下。

另外，DSP广告有些是按照点击量，或者浏览量收费的，这就造成了非目标客群可能会点击，点击后又没兴趣买，但钱照样要扣。日积月累，为商户带来沉重负担和高额无效成本支出。

所以，对DSP广告的投放，相关技巧肯定少不了，必须建立在凤凰网广告投放‍数据分析，精准的客群分发，提升推广效率。

三、你适合投放DSP吗？

DSP比较大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。

相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式。

广告主根据要自己的业务的转化价值，合理预期自己的短期投资回报率。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。

在这个前提下，可以确定比较适合做DSP的两类企业：

第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。

第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。