一、衰败期的判断与分析：

①效果来看，咨询变少甚至为0的。

②从凤凰网广告投放预算来看，花不出去的，花出去低转化甚至0转化的。

③转化来源积累收集不足，ocpc每天转化的数据可能很有限，还有可能这些转化都只是一时的一部分人群的需求，如果没有办法更好的对这些转化进行有效拓量。衰败期就不仅可能是因为预算问题，甚至可能会因为人群覆盖不足，转化效果不佳引起的。

二、优化建议：

①成本设置与预算的优化建议。

CPA设置过高，甚至接近计划或账户预算，从表面计算就知道转化次数只能很少。时间长了系统可能都不能给账户匹配更多流量了。效果就只能慢慢变差。所以说，ocpc开启以后，预算应该在一个可接受的范围根据效果来逐步提升。CPA逐步调整在一个合理的数值。

②转化路径的优化建议。

对于网站功能丰富的中大型网站，应该针对不同需求不同按钮设置不同的转化成本，越深入的按钮，转化成本可设置越高。

通过平时数据收集与统计，计算出几个主要的成本：咨询成本，意向成本，成交成本后再开始设置ocpc的优化，如果认为系统推荐值过高，建议追加一个合理的预算，把按钮定位到更深层的转化类型，提高转化次数。

③基础层面的优化建议。

三、阶效果好不好，不仅仅是预算要有，还需要在一阶的时候，账户或计划都有比较完善的结构和流量配置（物料）。账户在cpc模式下已经达到稳定或较好的状态，再进入二阶就更有优势，衰败期也能更好的缓冲或减弱。

四、Ocpc二阶时，需要新增绑定计划，是选择另外新建投放包跑还是直接添加到就的投放包？

这要根据实际情况而定，旧包要新增计划，要求新计划结构清晰，转化效果稳定。

因为新绑定的计划没经过一阶的积累和模型学习直接进入二阶，等于0门槛跳二阶投放，对新的凤凰网广告投放计划考验是极高的，很可能之前学习的模型数据对新绑定计划不适用，也可能会导致新绑定计划跟原有的数据模型有冲突导致流量增长但质量下降，消费增加却转化减少。

总之记住：二阶的投放包，增加任何一个计划，都必定在一段时间内对流量有影响。影响大小取决于新增计划的质量和对投放包模型的契合度。

所以如果新增的计划是属于单纯为了引流，基本都是长尾词，引流词，加进去旧包会影响流量的精准度和质量的，建议使用新建投放包从一阶开始。按照流量等级来命名区分即可。

如果你对新增计划通过历史数据分析，效果分析判断，对新绑定的计划有足够信心，效果不理想是短暂的，经过一段时间优化之后就能好起来，则可以直接在旧包进行添加需要绑定的新计划。这需要对计划数据做全面分析和有较深刻的理解再执行。