一、Ocpc为什么说不再注重出价和匹配 ?

Ocpc开启以后，强烈建议只看转化和转化成本，其余的都不需要重点看。包括出价，匹配，否词，都不建议操作太多。

在ocpc的规则里面就是帮你覆盖到更多凤凰网广告推广后获得的精准用户。而人从思维到行为是复杂多样的，在他们的搜索思维上你们看似不相关的词其实是相通的。所以当ocpc出现看似不相关的词的时候我们要考虑的是这些数据背后人群的意向，以及这些点击和消费是否很高很频繁，再决定是否要大批量或频繁的否词！

如果还是用cpc的思维过度运营在ocpc上，就可能出现ocpc流量越来越少，衰败期来得更快的情况。这也是造成ocpc的困局的原因之一。

2、举个很简单的例子：

假如有个客户做国内快递的服务，只做快递（利润高）不做物流（利润低）。关键词设置也是快递为主，物流基本都做了否词。但是开了ocpc以后发现来了很多物流相关的搜索词，这时候选择否词可以吗？我个人是不推荐的，这里涉及到两个人群的思维问题。

客户思维：快递和物流差不多的，只是时间长短或距离长远不同，所以方式有所区别而已。（但运输的东西是符合广告主业务需求的）

广告主思维：只做快递不做物流，业务上很多不相关，甚至政策和证件都不具备，推广不需要这类词。

正常情况下，广告主如果做的cpc这样理解和凤凰网广告推广策略是对的，但是，对于ocpc来说，这是追着客户人群的搜索习惯去的，所以说ocpc属于智能投放。毕竟人从思维到行为是复杂多样的，在他们的搜索思维上快递和物流是相通的。

所以当ocpc出现看似不相关的词的时候我们要考虑的是这些数据背后人群的意向，以及这些点击和消费是否很高很频繁，再决定是否要大批量或频繁的否词！如果还是用cpc的思维过度运营在ocpc上，就可能出现ocpc流量越来越少，衰败期来得更快的情况。这也是造成ocpc的困局的原因之一。

结语：

站在流量覆盖的概念上思考，对于ocpc的流量规则，我们可以考虑建立三个类型的人群，核心转化词，高意向词，潜力词进行更多更精准的人群锁定

（一阶）到覆盖（二阶），理论上是可以三者之间互补，让效果更明显，甚至可以更好的延迟衰败期的到来。有条件的同学可以测试下，这些都是建议以账户搭建清晰细致的情况下去执行。