优化关键词是提高凤凰网广告投放搜索引擎排名的重要步骤。以下是一些建议，帮助您在凤凰网广告投放中优化关键词，提高搜索引擎排名：

1. 关键词研究与选择：

在投放广告之前，进行彻底的关键词研究是必不可少的。了解目标受众的搜索习惯，寻找与您产品或服务相关的关键词。利用关键词研究工具，挖掘潜在的高潜力关键词，确保选择与您广告主题高度相关且具备搜索量的关键词。

2. 长尾关键词的应用：

除了常规的核心关键词外，考虑使用一些长尾关键词。长尾关键词更为具体，虽然搜索量较低，但通常意味着更高的转化率。通过使用长尾关键词，可以更准确地定位潜在客户，提高广告的精准度。

3. 优化广告文案中的关键词：

将关键词巧妙地融入广告文案中，使广告更符合搜索引擎的匹配机制。确保关键词的自然融入，避免过度堆砌关键词，以免影响用户体验和广告质量。

4. 定期更新关键词列表：

市场和用户行为不断变化，因此定期更新关键词列表是保持广告投放效果的关键。监测搜索趋势，根据实际情况更新关键词，确保关键词的时效性和有效性。

5. 利用负关键词：

使用负关键词是一个重要的优化手段。通过添加负关键词，可以排除一些与广告主题无关或不希望被搜索到的词，提高凤凰网广告投放的精准度，降低广告浪费率。

6. 监控竞争对手关键词：

关注竞争对手的关键词策略，了解他们的广告投放方向。这有助于发现一些潜在的高效关键词，以及调整自己的关键词投放策略。

7. 结合数据分析调整策略：

定期分析广告效果和关键词表现数据，根据数据调整关键词策略。了解哪些关键词带来了更多的点击和转化，哪些关键词效果较差，通过数据驱动的方式进行优化。

8. 合理设置出价：

在投放广告时，关键词的出价也是影响搜索引擎排名的因素之一。合理设置关键词的出价，可以提高广告在搜索结果中的排名，吸引更多用户点击。

通过以上关键词优化策略，您可以在凤凰网广告投放中提高搜索引擎排名，增加广告的曝光和点击量，从而提高广告的转化率和投资回报率。