1、深度转化行为优化的概念

深度转化行为优化，是为对深度转化的成本要求较高，同时也关注浅层成本的广告主而设立的一种投放产品。广告主可以同时设定两个优化目标和出价，系统会优化深度目标的转化成本，使其接近设定的出价，并对浅层目标的转化成本进行一定控制，确保更好的获取深度转化量。浅层目标主要用于系统学习，以帮助系统优化深度效果。

深度成本优化： 系统不断努力优化深度成本，以确保其接近深度目标出价。在深度转化数据较稀缺时，系统会通过浅层目标信息来辅助学习。

浅层成本优化： 根据不同情境，浅层成本进行灵活调控，从而帮助广告提高获取深度转化量的能力。

2、适用场景

深度转化效果受关注，但同时需要控制浅层效果的情况。举例来说，对于想要在凤凰网广告推广游戏的广告主来说，在保持付费成本稳定的前提下，需要控制激活成本在出价的一定范围内，以降低后续ROI不达标的风险。对于网服、生态、休闲游戏广告主来说，优化次日留存时，激活成本也需要符合出价，以满足整体绩效要求。

3、如何使用【深度转化行为优化】功能？

在广告设置中，使用oCPC/oCPM投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化转化行为”以提供两个优化目标和出价。

优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，例如激活、表单预约。

深度优化目标：希望优化的深度转化行为，例如付费、下单、授信。对深度优化目标出价，应根据您对优化目标的实际期望而设定。深度优化目标的出价必须高于浅层优化目标出价。请注意，深度转化出价不应过低，否则可能影响获得转化的速度。

定向：推荐搭配自动扩量或系统优选以帮助广告获得快速的转化。

创意：推荐使用动态创意。

4、策略优化

根据优化目标和行业，进行后台策略优化。优化分为两个部分，即深度成本接近设定的出价以及浅层成本风控。

深度成本优化： 系统持续努力使深度成本接近深度目标出价，尤其在深度转化数据相对稀缺的情况下，系统会通过浅层目标信息辅助学习。

浅层成本优化： 根据不同情境进行灵活调整，以帮助广告实现更好的深度转化。

在选择深度优化目标时，需要确保与浅层成本稳定相配，以便进行优化。对于那些不需要与浅层优化目标配对的深度优化目标，即可在不影响成本稳定的情况下进行优化。不同行业可能对风控力度有所不同，例如金融和教育行业对风控力度较小，而游戏行业可能需要更严格的风控以防止ROI不达标。

以上策略将有助于广告主更好地利用凤凰网广告推广平台，以提高广告的转化效果，同时降低浅层成本，为广告活动提供更高的ROI。