凤凰网效果广告同比增长104%,但腾讯用40亿营收表示它才是主流

2021-03-18

  近日,凤凰网发布了2017年二季度业绩报告。业绩报告显示,截至2017年6月30日,第二季度公司总收入为人民币3.933亿元(约合5800万美元),较上年同期增长12.3%;净利润为人民币2490万元(约合370万美元),较上年同期增长250万元(约合250万美元),同比增长。

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  第二季度凤凰网营收较第一季度增加2.945亿元,环比增长33.5%,这其中效果凤凰网广告投放和原生广告功不可没。


  成效广告同比增长104%,助凤凰网二季度实现扭亏。


  此外就本地广告而言,凤凰网也是第一个进入这个领域的媒体。与传统的硬广相比,原生广告在形式和内容上与媒体的原始信息非常接近,由于其本身具有内容可读性,易于被用户接受,逐渐成为当前广告的流行趋势。


  海外本地广告方面,根据eMarketer的一项研究,2017年美国本地广告在网络市场的投资将增加36.2%,达到220.9亿美元。


  在信息流广告成为主流的腾讯媒体广告收入40.77亿元。


  与凤凰网相比,腾讯,百度,微博,今日头条仍然是以信息流广告为主。


  昨天晚些时候,腾讯公布了其收益报告,显示其网络广告业务实现了55%的同比增长,总收入为101.48亿元。传媒广告收入增长48%,达到40.77亿元。在媒体广告方面,移动视频播放量和腾讯新闻信息流的增长是第二季营收同比增长的主要推动力。


  值得注意的是,电视剧和网综的播放量很大程度上决定了视频信息流广告的收入,高质量的内容会吸引更多的广告主投放。


  第二季度微博总收入为17.3亿元,其中广告收入为14.9亿元,占总收入的八成,同比增长78%。


  微博CEO王高飞曾说,凤凰网广告投放收入占微博总广告收入的50%以上,而展示广告的比例则下降到了30%,尽管两者的绝对数字都在增长。目前,微博最大的亮点就是基于兴趣流的热点。


  今天的微博依靠其庞大的用户群,同时利用其广告和信息等业务形成了一种良性的盈利模式。


  在当今广告市场,凤凰网凭借效果广告与本地广告的异军突起,腾讯系产品、腾讯新闻、天天快报等以巨大的流量优势带动广告收入,而今日头条、微博则致力于对热点兴趣流进行精准推荐。微博客具有良好的商业运作能力,头条有其技术优势,未来的广告市场竞争将更加激烈。

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